決策者(影)／還在追爆紅手搖飲？王永慶孫子創業也差點陣亡！全靠「關鍵一招」翻身

論壇中心／綜合報導

台灣手搖飲市場潮起潮落，SOMA 創辦人羅念祖卻默默耕耘 12 年，未被潮流淹沒 。作為台塑集團創辦人王永慶的孫子，他從不以顯赫身分宣傳，只願被看見「用茶說故事的創業者」那一面 。他認為手搖飲是風味與顧客最誠實的對話，更是能讓人「快樂五萬次」的創業目標 。經過12年深耕，他終於找到穩定複製品質的方法，預計2026年將陸續展店、甚至進軍海外市場。

台灣手搖飲市場如潮汐般變化，黑糖珍珠、清原芋圓等熱潮來得快去得也快，見證了消費者喜好的快速轉換。然而，在這樣一片喧囂中，有一個品牌默默耕耘了長達 12 年，卻始終未被潮流淹沒，它就是精品手搖飲「SOMA」。

SOMA 的創辦人羅念祖，從台北東區茶街起家，走過 12 年的歲月，他的手搖飲事業不僅未受潮流影響，更被網友喻為「零地雷」的頂級品味。

許多人知道羅念祖的另一個身分——台塑集團創辦人王永慶的孫子。但過去十多年來，他從不以此作為宣傳切角，只願意被看見「用茶說故事的創業者」那一面。他也坦言，手搖飲的本質就是最直接的創業語言，從杯口到吸管的距離，就是風味與顧客最誠實的對話。

對羅念祖來說，茶飲不只是解渴的飲品，更是能帶給人瞬間快樂的藝術。當他思考如何在未來五十年讓一個人可以快樂五萬次，台灣人每天經常喝的手搖飲，就成為一個接地氣的創業標的。

走過十二年，SOMA至今僅有三家半店面，步伐雖慢，卻是羅念祖對品質的堅持。他認為，擴張必須建立在能穩定複製品質的基礎上。如今，他終於找到方法，預計於2026年踏出台北，並進軍越南市場，開啟品牌新篇章。

本集《決策者》帶你認識不一樣的羅念祖，看他如何在茶香中，走出自己的路。

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