世界盃行銷吃掉利潤！Adidas股價崩跌近18%創紀錄

AFP 法新社報導

愛迪達（Adidas）公布今年第二季核心利潤為5.74億歐元（約6.57億美元），雖然高於去年同期，但比金融平台 FactSet 調查的分析師預期低了約8%。這項消息衝擊市場信心，導致愛迪達股價在盤中一度暴跌近18%。

利潤不如預期的主因在於行銷支出大增。愛迪達在本季的行銷花費比去年同期多出逾2億歐元，總行銷支出高達近10億歐元。這筆預算主要用於世界盃（World Cup）宣傳活動，並邀來 Lionel Messi、Lamine Yamal 與 Jude Bellingham 等足球巨星助陣。

即將卸任的愛迪達財務主管 Harm Ohlmeyer 在財報會議上表示，這些投資長遠來看將會得到回報，不僅是為了在商業上贏得世界盃，更是對北美、拉美市場及品牌未來的投資。此外，運輸成本上漲與美國關稅也對營運造成壓力。

不過，世界盃也帶來顯著業績。自2025年底以來，愛迪達已創造約15億歐元的世界盃相關銷售額，球衣銷量達上屆的四倍，其中以墨西哥國家隊球衣最暢銷，德國隊緊隨其後。愛迪達第二季整體銷售額成長13%至67.4億歐元，並將全年銷售成長目標微幅上調至9%至10%。