義大利重罰菲利普莫里斯700萬歐元！控「無煙」行銷誤導大眾減害

Reuters 路透社報導

義大利競爭管理局（AGCM）在接獲衛生部投訴後展開深入調查，針對菲利普莫里斯（Philip Morris）推廣加熱菸與電子煙設備的行銷手法進行裁罰。當局認為，該公司頻繁使用「無煙」（smoke-free）、「無煙產品」以及「打造無煙未來」等宣傳標語，容易讓包括未成年人在內的消費者產生誤解。

監管機構強調，這些行銷辭令會讓大眾誤以為此類產品對健康無害，或比傳統紙菸危害更小。然而，當局指出，根據目前的科學與臨床研究，尚無法證實這些產品具有減害效果，特別是其中仍含有尼古丁成分，對人體健康依舊存在風險，並非如廣告所暗示的全然無害。

對此，菲利普莫里斯義大利分公司先前在調查啟動時曾表示，其行銷內容完全符合義大利與歐盟（EU）法律，強調「無煙」是指產品不涉及燃燒過程，並主張其溝通內容真實且具事實根據。不過，義大利當局顯然不認同此說法，最終決定祭出高額罰款以示懲戒。