日高齡化引發神社經營危機 推創意御守吸年輕人前來

民視新聞／吳彔瑾 綜合報導

近年來日本許多神社寺院，紛紛推出色彩繽紛，或是透明壓克力等特殊材質的御守等商品，不僅成為網路熱門話題，也讓男女老幼趨之若鶩。但推出這些商品的最大原因，就是因為隨著日本地方人口老化凋零，神社寺院的經營也浮現危機，迫使它們靠著網路行銷或推出創意商品，吸引更多人不遠千里而來。

日本每逢新年時，民眾總會趕往各地神社寺院參拜討吉利，但來到擁有800多年歷史的京都車折神社，大家還有更重要的目的。

日本民眾：「感覺如果來求個可愛的御守，一整年都會有好事發生。」

車折神社因祭祀，保佑藝術表演的女神「天宇受賣命」，除了知名藝人會來此參拜，神社還因應近年興起的追星推活熱潮，推出從保佑能順利追星、到演唱會搶到好位置等用途的各種御守，讓追星族趨之若鶩。

日本民眾：「希望搶到Mrs. GREEN APPLE演唱會的票，因為是GREEN APPLE就求了綠色的御守，我就只能靠它了。」

各家神社寺院的特殊御守，成為民眾爭搶目標，其中如滋賀縣的立志神社，也推出在陽光下光彩奪目的透明御守，以及代表參拜證明的繽紛御朱印，成為網路熱門話題，但神社推出這些令人眼花撩亂的商品，背後其實有著嚴肅原因。

北海道大學特聘教授櫻井義秀：「很大的原因就是信眾高齡化，還有地區人口逐漸減少。」

對許多立足小城鎮的神社來說，為了長久穩定經營，除了要活用網路行銷、推出吸睛商品博取外地客關注，也必須設法加深與社區的連結，培養穩定信眾族群。

葛木御歲神社宮司東川優子：「請問蛋糕套餐可以嗎？」

超過2000年歷史的奈良葛木御歲神社，則開設小而美的「神社咖啡廳」，無論是本地或外地信眾，都能在此小歇片刻，藉此做出口碑吸引更多人前來。隨著社會快速變化，神社寺院也得適度調整作法，才能繼續經營到下個時代。