中國監管風暴再擴大！醫美業「市值蒸發170億」恐成下波整治目標

國際中心／周孟漢報導

中國繼日前對娛樂圈、遊戲產業發出限令後，現在要把觸手伸進醫美產業了嗎？中國官媒日前發文，表示將依法對多種醫美廣告亂象予以重點打擊，中國國家市場監督管理總局，8月底也發布了《醫療美容廣告執法指南》，要對醫美廣告虛假及過度宣傳進行整治。對此，有外媒分析，中國下一個鎖定、發出限令的目標，很可能就是醫美產業。

根據英國《金融時報》報導，8月27日，中國國家市場監督管理總局，發布了《醫療美容廣告執法指南》，要對醫美廣告虛假及過度宣傳予以重點打擊，並向社會公開徵求意見。而在9月14日，中共官媒《人民日報》發表文章，認為近年醫美廣告氾濫、造假，更強調部分醫美廣告將高顏值、勤奮、成功等觀念連結再一起，編造一起「整形改變命運」的故事扭曲審美觀念，要「依法規範醫美廣告」，整治對審美標準、消費觀念的惡意行銷。

在中國，年輕人對整形議題相當感興趣，從手機App「小紅書」這款專注於變美的電商和社群軟體就可以看得出來，有關「整形前後」的話題，已吸引超過29萬帖討論。投資銀行中信證券更估計，去年中國醫美市場銷售收入已超過人民幣3300億元（約新台幣1.42兆元）。

而雖然醫美產業在中國仍然頗受歡迎，但中國3大上市醫美公司，7月初以來，市值已經下跌1／3，蒸發掉的市值已足足超過170億美元。分析師也警告，如果中國政府認為，醫美產業對社會的負面影響，和網路遊戲產業一樣嚴重的話，那麼醫美業可能受到嚴重打擊。

除此之外，該報導也引述了1位聚焦中國的「私募股權」投資者，表示他們過去都在尋找醫美業中的潛在投資目標，但因中國的整頓行為步步緊逼，導致目前已決定將整個行業，從未來投資組合中「完全剔除」。